《美妝頭條》新銳洞察專欄的第41篇品牌報道，帶你認(rèn)識中國全新科創(chuàng)養(yǎng)膚品牌小紅盒。有人說科學(xué)家不懂浪漫，是他們的尋根究底破壞了世界的美麗與神秘，但小紅盒的出現(xiàn)打破了人們對科學(xué)家的“刻板印象”。用制藥標(biāo)準(zhǔn)做護(hù)膚品，小紅盒致力于打造同時具有現(xiàn)代科學(xué)認(rèn)證成分和經(jīng)驗(yàn)證配比可靠的科研護(hù)膚產(chǎn)品。

科學(xué)發(fā)展的目的是服務(wù)于社會，而如何將所學(xué)轉(zhuǎn)化成應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)科學(xué)與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合是朱希強(qiáng)博士從事研發(fā)工作之余，一直在思考的問題。

小紅盒創(chuàng)始人朱希強(qiáng)

曾任山東福瑞達(dá)生物科技有限公司董事長/總經(jīng)理；山東省藥學(xué)科學(xué)院副院長；山東海佑福瑞達(dá)制藥有限公司董事長等多個職務(wù)，51歲轉(zhuǎn)變身份從頭再來，年逾半百的朱希強(qiáng)博士用3年的時間去策劃一個國貨美妝品牌。
為了打破大多數(shù)人對科學(xué)家的刻板印象，朱希強(qiáng)博士本著“科學(xué)探索為本，實(shí)驗(yàn)效果為證”的原則在2021年成立了中國全新科創(chuàng)養(yǎng)膚品牌小紅盒。

1：科學(xué)歸正，用制藥標(biāo)準(zhǔn)做護(hù)膚品

讓科學(xué)成果轉(zhuǎn)化成應(yīng)用是小紅盒創(chuàng)始人朱希強(qiáng)一直想要做的事情。
在接受美妝頭條記者采訪時朱希強(qiáng)表示，小紅盒是一個承載著科學(xué)當(dāng)紅使命的高科技美妝品牌。

正如朱希強(qiáng)所說，在大多人眼中科學(xué)家是不懂浪漫的，他們的尋根究底破壞了世界的美麗與神秘，但小紅盒的出現(xiàn)或許可以打破消費(fèi)者對科學(xué)家的“刻板印象”。“紅”的感性與科學(xué)家的理性相結(jié)合產(chǎn)生的小紅盒，是科學(xué)家們對肌膚美學(xué)的探索和追求，更是科學(xué)家們傾注科研力量打造的肌膚元?dú)庋a(bǔ)給盒。

用科學(xué)思維糾正過去護(hù)膚的錯誤理論，用科學(xué)研究糾正化妝品成分添加中存在的虛假宣傳，小紅盒更多的是關(guān)注科學(xué)研究及科學(xué)護(hù)膚的重要性，并將“科學(xué)護(hù)膚”這一理念灌輸?shù)疆a(chǎn)品中。在創(chuàng)建小紅盒之初，朱希強(qiáng)就把“科學(xué)歸正”作為品牌的使命來進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，用制藥標(biāo)準(zhǔn)做護(hù)膚品，致力于打造同時具有現(xiàn)代科學(xué)認(rèn)證成分和經(jīng)驗(yàn)證配比可靠的科研護(hù)膚產(chǎn)品。

2：得天獨(dú)厚優(yōu)勢，打造核心競爭力

作為一個新銳品牌，朱希強(qiáng)博士直言在關(guān)鍵技術(shù)上化妝品主要涉及兩方面的知識，一是醫(yī)學(xué)知識，因?yàn)榛瘖y品涉及皮膚健康的問題。二是藥學(xué)中的制劑技術(shù)，化妝品的膏、霜、水、乳等基本采用了藥學(xué)外用制劑的技術(shù)。而品牌母公司山東豐金生物技術(shù)有限公司投資約6億元打造的豐金醫(yī)美項(xiàng)目，將在未來成為小紅盒堅實(shí)的后盾。
據(jù)朱希強(qiáng)博士透露，豐金醫(yī)美項(xiàng)目建成后將成為國內(nèi)規(guī)模較大的供應(yīng)鏈綜合體，是一所集醫(yī)美產(chǎn)品、化妝品及新原料研發(fā)生產(chǎn)于一體的綜合性代工廠，由清華啟迪旗下啟迪設(shè)計集團(tuán)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計，用新產(chǎn)品、新技術(shù)、新劑型，從研發(fā)、生產(chǎn)、設(shè)計、包裝、品牌、物流，產(chǎn)制銷全方面賦能國貨化妝品產(chǎn)業(yè)鏈崛起，成為享譽(yù)國內(nèi)外的美妝品牌孵化基地。

除了擁有醫(yī)藥醫(yī)美背景，以生物成分為主原料也是小紅盒美妝能夠在新銳品牌中快速突圍并占有市場的重要原因之一。比如聚谷氨酸，科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，聚谷氨酸具有3000倍保水能力，是玻尿酸的6—8倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于具有400倍保水能力的玻尿酸。另外，聚谷氨酸具有很好的自然煥亮效果，朱希強(qiáng)博士就是這一效果機(jī)理的發(fā)現(xiàn)者。聚谷氨酸還具有粘度低的特性，用于化妝品沒有黏附感，客戶體驗(yàn)性好。作為更好的護(hù)膚成分，聚谷氨酸原料將伴隨著小紅盒的成立從幕后走向臺前，成為品牌“利器”。

一手抓科研創(chuàng)新，一手抓人才引進(jìn)與團(tuán)隊(duì)建設(shè)，基于“科學(xué)當(dāng)紅 科學(xué)歸正”的產(chǎn)品研發(fā)理念，小紅盒從源頭精挑細(xì)選配方穩(wěn)定、具有生物兼容性的護(hù)膚成分，不斷革新配方。目前研發(fā)團(tuán)隊(duì)已擁有博士3名，碩士20多名，并與2名特聘專家簽訂柔性引進(jìn)協(xié)議。

除了在產(chǎn)品上下功夫注重功效成分，小紅盒也在不斷探索年輕消費(fèi)者對包裝形式的喜好和環(huán)保問題。比如泡罩形式包裝，一盒28粒裝，每天一粒，正好是肌膚代謝的一個周期，滿足用戶不同的使用場景。

醫(yī)藥生產(chǎn)背景，系統(tǒng)研發(fā)體系，成熟的研發(fā)團(tuán)隊(duì)......眾多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢為小紅盒品牌差異化打造提供了核心競爭力。

3：以“科學(xué)護(hù)膚”之道，再塑養(yǎng)膚新風(fēng)向

據(jù)悉，小紅盒目前擁有17個SKU，主要以精華類、面膜類、清潔類、套裝禮盒為主。2022年暫定上新4款新品，分別是針對油性肌膚和初老肌膚。朱希強(qiáng)透露，2022年品牌自有工廠也會正式投產(chǎn)，但是小紅盒還是傾向做精品，將按照自己的步調(diào)和節(jié)奏來做產(chǎn)品規(guī)劃，確保每款產(chǎn)品都能在用戶心智中留下深刻的記憶點(diǎn)，不會用快速上新來搶占市場。

作為直播時代下的新興品牌，小紅盒雖然緊跟直播電商帶來的渠道變化，但也始終堅持產(chǎn)品力才是品牌發(fā)展的長久之計。在營銷上采用結(jié)合渠道屬性，用輕松的方式來傳遞科學(xué)護(hù)膚的思想，通過不斷的進(jìn)行科學(xué)護(hù)膚的內(nèi)容輸出，在消費(fèi)者心智中樹立小紅盒的品牌形象，通過打造產(chǎn)品力和用戶口碑來進(jìn)行品牌營銷。

在朱希強(qiáng)看來，新一代的消費(fèi)者不是難帶，而是要求更高。新銳品牌只要保證自己的產(chǎn)品能滿足消費(fèi)者的高要求，站在新一代的消費(fèi)者角度來做產(chǎn)品運(yùn)營和開發(fā)，他們自然會成為品牌的忠實(shí)用戶。

而隨著新法規(guī)的開展，化妝品行業(yè)日漸規(guī)范，這對倡導(dǎo)科學(xué)護(hù)膚、注重產(chǎn)品力的小紅盒來說無疑是個利好的機(jī)會。所以品牌目前正處蓄勢待發(fā)階段，無論是產(chǎn)品還是品牌，都已做好集中發(fā)力的準(zhǔn)備。
科學(xué)養(yǎng)膚，重視研發(fā)，以實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)為支撐，讓更多年輕人群關(guān)注精簡護(hù)膚、科學(xué)護(hù)膚是小紅盒不懈努力的目標(biāo)和方向。

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